การออกแบบปกบรรจุภัณฑ์ไม่ได้กำหนดไว้อย่างชัดเจน แต่มีอิสระในการออกแบบอย่างมากในผลิตภัณฑ์หลายประเภท ทำอย่างไรให้ผู้บริโภคเห็นสินค้าของคุณบนชั้นต่างๆ ของซุปเปอร์มาร์เก็ต? ต่อไปนี้คือคำแนะนำบางประการสำหรับการอ้างอิงของคุณ
1. ชี้แจง "สถานะ" ของสินค้า
เข้าใจคุณค่าหลักของบริษัท ผลิตภัณฑ์ และนักออกแบบเอง และไม่ประเมินว่าผู้บริโภครู้จักอุตสาหกรรมนี้ต่ำไปเพียงใด พิจารณาคำถามต่อไปนี้: ผลิตภัณฑ์มีคุณค่าเฉพาะหรือไม่? จุดขายคืออะไร? เหมาะกับประชากรประเภทไหน? ใช้งานง่ายหรือไม่? โปรดจำไว้ว่าเมื่อสร้างแบรนด์ใหม่หรือขยายแบรนด์ การดึงดูด "ความสนใจ" เป็นเป้าหมายหลักของแผนครอบคลุม
2. ทำการวิจัยภาคสนาม
ใช้ความแตกต่างของการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันในการตัดสินเหตุผลที่ผู้บริโภคเลือกผลิตภัณฑ์
เยี่ยมชมผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน ทำความเข้าใจความแตกต่างของหน้าปกบรรจุภัณฑ์ วิเคราะห์สิ่งที่น่าสนใจ และถามตัวเองด้วยคำถามต่อไปนี้จากมุมมองของแบรนด์:
• ฉันเป็นใคร? ฉันเป็นตัวแทนของบางสิ่งที่เป็นสาระสำคัญหรือไม่? ฉันหิวสำหรับความไว้วางใจ?
• อะไรทำให้ฉันเป็นคนพิเศษ? ฉันอยู่ตรงไหนของคู่แข่ง?
• ทำไมพวกเขาถึงซื้อฉัน? จุดแข็งหรือข้อได้เปรียบหลักของฉันคืออะไร
• ฉันจะสร้างความเชื่อมโยงทางประสาทสัมผัสระหว่างฉันกับผู้บริโภคได้อย่างไร สาเหตุอยู่ที่ไหน
3. กำหนดลำดับชั้นการส่งข้อมูลและลำดับภาพ
เมื่อออกแบบ ลำดับการมองเห็นมีความสำคัญมาก ซึ่งเกี่ยวข้องกับระดับการส่งข้อมูล ในความหมายกว้าง ๆ ข้อมูลคือข้อมูลแบรนด์ ข้อมูลผลิตภัณฑ์ และข้อมูลต่าง ๆ ในแง่ของความสำคัญ แบ่งสิ่งที่คุณต้องการสื่อถึงลูกค้าและจัดเรียงตามความสำคัญ นี่ไม่ได้หมายความว่าข้อมูลที่สำคัญที่สุดควรอยู่ด้านบนของกล่อง และข้อมูลที่สำคัญน้อยที่สุดควรอยู่ที่ด้านล่าง แต่การกำหนดระดับการส่งข้อความเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับการออกแบบ หากสินค้าทั้งหมดใช้ลำดับภาพเดียวกัน จะช่วยให้ลูกค้าค้นพบสินค้าได้อย่างรวดเร็วและทำให้ประสบการณ์ภาพของพวกเขามีความสุข
4. ระบุองค์ประกอบ "ตัวเอก" ของการออกแบบบรรจุภัณฑ์
แบรนด์แข็งแกร่งพอที่จะตั้งหลักในตลาดโดยไม่ต้องทำอะไรเลยหรือไม่? ภาพลักษณ์ที่สำคัญที่สุดในการสื่อสารกับผลิตภัณฑ์คืออะไร? คุณอยากให้สินค้าของคุณ "มี" จากอะไรมากที่สุด? ทำรายการคำตอบเหล่านี้และพิจารณาอย่างรอบคอบเพื่อระบุองค์ประกอบ "ตัวเอก" ของแพ็คเกจ หากแบรนด์ของคุณมีส่วนแบ่งทางการตลาดแน่นอน ให้ใช้สโลแกนเป็น "ตัวชูโรง" แต่ถ้าจะใช้เวลานาน มิฉะนั้นจะเป็นการดีกว่าที่จะหาแรงบันดาลใจในด้านอื่น ๆ รูปร่าง สี ภาพประกอบ และภาพถ่ายสามารถใช้เพื่อเสริมสร้างบุคลิกภาพของแบรนด์ เพื่อให้ผู้ซื้อสามารถค้นหาผลิตภัณฑ์ได้อีกครั้ง
ที่มา: http://news.naliyin.com/
