ความต้องการบรรจุภัณฑ์ทั่วโลกลดลงจน-ต่ำที่สุดตลอดกาลในปี 2026!

Hope to Last Forever - นี่ควรจะเป็นคำขวัญของผู้เชี่ยวชาญด้านบรรจุภัณฑ์ทั่วโลกในปี 2026 แต่สำหรับอุตสาหกรรมกล่องลูกฟูก ความเป็นจริงกลับต้องเทถังน้ำเย็นลงไป เมื่อมองย้อนกลับไปในปี 2025 อุตสาหกรรมทั้งหมดประสบกับการลดกำลังการผลิตขนาดใหญ่อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน- ในเวลานั้น ผู้คนมักเชื่อในแง่ดีว่าการปรับเปลี่ยน "การก่อวินาศกรรม" ด้วยตนเองนี้จะช่วยให้อุปสงค์และอุปทานกลับคืนสู่สมดุล และนำไปสู่-ดอกไม้ฤดูใบไม้ผลิที่รอคอยมายาวนานในปี 2026
อย่างไรก็ตาม ในขณะที่อุตสาหกรรมเริ่มรู้สึกถึงความหวังริบหรี่ที่ปลายอุโมงค์ แผ่นดินไหวครั้งใหญ่ที่เกิดจากภูมิรัฐศาสตร์ - การระบาดของสงครามอิหร่าน - ได้เปลี่ยนรูปแบบตรรกะการเล่าเรื่องของเศรษฐกิจโลกไปในทันที ไมลส์ โคเฮน ผู้ก่อตั้งบริษัทที่ปรึกษา Circular Ventures กล่าวว่า "เมื่อ 8 สัปดาห์ก่อน เราคิดว่าเราได้พ้นจากวิกฤตไปแล้วและเต็มไปด้วยความหวัง แต่ตอนนี้ ทุกคนต้องเหยียบเบรกอย่างหนัก"
สงครามในอิหร่านได้เปิดโปง "จุดอ่อน" ในห่วงโซ่อุปทานทั่วโลก
ความขัดแย้งทางภูมิรัฐศาสตร์เป็นตัวแปรที่คาดเดาไม่ได้มากที่สุดในการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจมาโดยตลอด เมื่อวันที่ 28 กุมภาพันธ์ 2569 สงครามอิหร่านปะทุขึ้นเหมือนก้อนหินขนาดใหญ่ตกลงไปในทะเลลึก แม้ว่าจะส่งผลกระทบต่อตลาดพลังงานทั่วโลก แต่ก็ยังสั่นคลอนอย่างมากต่อห่วงโซ่อุปทานบรรจุภัณฑ์ขั้นปลายน้ำ ผลที่ตามมาโดยตรงจากสงครามคือการตอบโต้ที่เพิ่มขึ้นในด้านต้นทุนเชื้อเพลิงและโลจิสติกส์ สำหรับบริษัทบรรจุภัณฑ์ นั่นหมายความว่าอัตรากำไรที่มีอยู่น้อยอยู่แล้วก็ถูกกัดเซาะลงไปอีก
นักวิเคราะห์ชี้ให้เห็นว่าหุ้นของบริษัทบรรจุภัณฑ์ประสบกับการขายที่รุนแรงที่สุด-หลังจากความขัดแย้งเกิดขึ้น ซึ่งสะท้อนถึงความคาดหวังในแง่ร้ายของตลาดทุนเกี่ยวกับอุปสงค์ในอนาคต แม้ว่าข้อตกลงหยุดยิงจะทำให้การขนส่งและลอจิสติกส์ผ่อนปรนได้ในช่วงสั้นๆ แต่รายงานของ Wood Mackenzie เตือนเราว่าแม้ว่าสงครามจะสิ้นสุดลงโดยสมบูรณ์ การฟื้นตัวของการผลิตน้ำมันและก๊าซ และระบบลอจิสติกส์ทั่วโลกจะใช้เวลาหลายเดือนหรือนานกว่านั้น
ผลกระทบที่ล่าช้าของความต้องการกระดาษลูกฟูกหมายความว่าผลกระทบด้านลบของสงครามที่มีต่ออุตสาหกรรมนี้มีแนวโน้มที่จะยังคงปรากฏให้เห็นต่อไปในอีก 12 ถึง 24 เดือนข้างหน้า ดูเหมือนจะเร็วไปหน่อยที่จะพูดถึง "การฟื้นตัว" ในปัจจุบัน
การบริโภค "K- รูป" ที่ถูกหยุดชะงัก ไม่สามารถเติมเต็มช่องว่างความต้องการได้
กล่องกระดาษแข็งลูกฟูกในฐานะ "บารอมิเตอร์" ของตลาดผู้บริโภค ความต้องการของพวกเขาเชื่อมโยงโดยตรงกับความหนาของกระเป๋าสตางค์ของผู้คน
อย่างไรก็ตาม ภูมิทัศน์ทางเศรษฐกิจในปัจจุบันกำลังนำเสนอโครงสร้าง "K-Shape" ที่น่ากังวล: ครอบครัวที่มีรายได้สูง 10% อันดับแรก- ยังคงสะสมความมั่งคั่งและขับเคลื่อนการบริโภคสินค้าฟุ่มเฟือย ในขณะที่ 90% ของครอบครัวที่มีรายได้ปานกลางและต่ำ-กำลังดิ้นรนเมื่อเผชิญกับภาวะเงินเฟ้อและกำลังซื้อที่ลดน้อยลง สำหรับสินค้าอุปโภคบริโภครายวันซึ่งมีการใช้กระดาษแข็งเป็นส่วนใหญ่ กำลังซื้อที่แตกต่างกันนี้เป็นอันตรายถึงชีวิต
แม้ว่าสหรัฐอเมริกาจะใช้ "ร่างกฎหมายภาษีที่ครอบคลุม" ในปี 2569 แต่การขอคืนภาษีโดยเฉลี่ยก็สูงกว่าปีที่แล้วประมาณ 350 ดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม โชคลาภที่ดูเหมือนจะมหาศาลนี้ดูเหมือนจะไม่มีนัยสำคัญเมื่อเผชิญกับราคาน้ำมันและปุ๋ยที่พุ่งสูงขึ้น สถานการณ์ในอิหร่านผลักดันราคาฐานให้สูงขึ้น โดยชดเชยผลกระตุ้นของการขอคืนภาษี
ข้อมูลดังกล่าวแสดงให้เห็นว่าแม้ว่าผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรและบรรจุภัณฑ์ทางการเกษตรจะรักษาความยืดหยุ่นได้ท่ามกลางความผันผวน แต่ค่าใช้จ่ายที่เข้มงวด เช่น การดูแลสุขภาพและที่อยู่อาศัย กำลังกินพื้นที่การบริโภคของสินค้าที่ไม่จำเป็น- เมื่อผู้คนหยุดซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้า เสื้อผ้า หรือผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์ใหม่ กล่องกระดาษแข็งลูกฟูกที่ใช้ขนสินค้าเหล่านี้จะสูญเสียประโยชน์ไปตามธรรมชาติ
การวิจัยโดย Bloomberg คาดการณ์ว่าปริมาณการจัดส่งกล่องกระดาษลูกฟูกจะลดลงอีก 1.5% ต่อปี-เทียบกับ-ในปีนี้ การคาดการณ์นี้ทำให้ผู้ผลิตที่คาดหวังว่าจะมีการ "ฟื้นตัวในระดับปานกลาง" เย็นลง
การพังทลายของโครงสร้างที่ไม่สามารถย้อนกลับได้: การมีน้ำหนักเบาและการกำจัดกล่องกระดาษ
นอกเหนือจากผลกระทบจากสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจภายนอกแล้ว อุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์กระดาษลูกฟูกกำลังอยู่ระหว่างการปฏิวัติโครงสร้างภายในและไม่สามารถย้อนกลับได้
Miles Cohen จำแนกความสูญเสียที่อุตสาหกรรมต้องเผชิญเป็น "ชั่วคราว" และ "ถาวร" ความผันผวนของวงจรเศรษฐกิจจะผ่านไปในที่สุด แต่การสูญเสียระวางน้ำหนักที่เกิดจากความก้าวหน้าในการออกแบบบรรจุภัณฑ์และวัสดุศาสตร์เป็นการ "หายไป" อย่างถาวร
เทรนด์แรกและสำคัญที่สุดคือ "น้ำหนักเบา" ภายใต้แรงกดดันสองประการของนโยบายด้านสิ่งแวดล้อมและการพิจารณาต้นทุน แบรนด์ต่างๆ จึงมีความต้องการมากขึ้นในแง่ของน้ำหนักของกระดาษแข็ง ตามข้อมูลจาก American Carton Association น้ำหนักเฉลี่ยของกระดาษลูกฟูกลดลงจาก 131 ปอนด์ต่อตารางฟุตในปี 2014 เหลือ 122 ปอนด์ในปัจจุบัน และการลดลงนี้ไม่มีทีท่าว่าจะหยุดเลย
นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมคาดการณ์อย่างกล้าหาญว่าภายในปี 2570 ตัวเลขนี้มีแนวโน้มสูงที่จะตกลงต่ำกว่า 120 ปอนด์ เมื่อบริษัทต่างๆ ประสบความสำเร็จในโซลูชันบรรจุภัณฑ์ที่เบากว่าและบางกว่าด้วยวิธีการทางเทคโนโลยี ด้วยเหตุผลด้านความคุ้มทุน พวกเขาจะไม่กลับไปสู่อดีตที่หนักหน่วงอีกต่อไป
สิ่งที่คุกคามยิ่งกว่านั้นคือความคิดริเริ่ม "ไร้กระดาษ" ที่ดำเนินการโดยบริษัทค้าปลีกยักษ์ใหญ่ เช่น Amazon และ Walmart ในความพยายามที่จะลดต้นทุนด้านลอจิสติกส์และบรรลุเป้าหมายความเป็นกลางทางคาร์บอน ยักษ์ใหญ่เหล่านี้จึงใช้ถุงบรรจุภัณฑ์แบบอ่อนที่รีไซเคิลได้แทนกล่องกระดาษแข็งลูกฟูกที่มีความเข้มข้นอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน แม้แต่ในภาค B2B บริษัทโลจิสติกส์ยักษ์ใหญ่อย่าง FedEx ก็ยังพยายามใช้คอนเทนเนอร์ที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้
"การลดบรรจุภัณฑ์รอง" นี้ไม่ได้เป็นเพียงการอัพเกรดทางเทคโนโลยีเท่านั้น โดยพื้นฐานแล้วมันบ่อนทำลายตำแหน่งที่โดดเด่นของบรรจุภัณฑ์กระดาษลูกฟูกซึ่งเป็นสื่อหลักในการกระจายลอจิสติกส์ การเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างนี้บ่งบอกว่าแม้ว่าตลาดผู้บริโภคจะฟื้นตัวเต็มที่ในอนาคต ความต้องการกล่องกระดาษลูกฟูกก็ไม่น่าจะกลับไปสู่ระดับสูงสุดได้
ความลึกลับด้านราคา: เกมเบื้องหลังการขึ้นราคา 70 ดอลลาร์และ "หงส์ดำ"
ในบริบทของความสัมพันธ์ระหว่างอุปสงค์และอุปทานที่เปราะบาง- แนวโน้มราคาของคอนเทนเนอร์บอร์ดได้ตกอยู่ใน "ความลึกลับ" อันลึกลับ ในด้านหนึ่ง บริษัทบรรจุภัณฑ์ยักษ์ใหญ่ เช่น International Paper, Smith-Miller-Vickers และ American Packaging Company ต่างก็ประกาศว่าพวกเขาจะขึ้นราคาคอนเทนเนอร์บอร์ดอีก 70 ดอลลาร์ต่อตัน เริ่มตั้งแต่เดือนมีนาคม การเพิ่มขึ้นของราคานี้เห็นได้ชัดว่าขึ้นอยู่กับการเพิ่มขึ้นของต้นทุนพลังงานและวัตถุดิบ แต่ในความเป็นจริงแล้ว อุตสาหกรรมดูเหมือนจะเป็น "การกระทำที่สิ้นหวัง" มากกว่าเพื่อรักษาอัตรากำไรไว้
อย่างไรก็ตาม กระแสตอบรับของตลาดกลับไม่ค่อยดีนัก ในเดือนกุมภาพันธ์ Fastmarkets RISI ปรับลดราคาคำแนะนำลง 20 ดอลลาร์โดยไม่คาดคิด "การดำเนินการย้อนกลับ" นี้ทำให้ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมตกตะลึง แม้ว่าดัชนีจะเพิ่มขึ้น 40 ดอลลาร์ในเดือนมีนาคม แต่ก็ยังต่ำกว่าระดับ 70 ดอลลาร์ที่ผู้เล่นรายใหญ่คาดหวังไว้มาก
สถานการณ์ที่ซับซ้อนยิ่งกว่านั้นคือ "เหตุการณ์หงส์ดำเยื่อแห้ง" ที่เกิดขึ้นในประเทศจีนเมื่อเดือนตุลาคมปีที่แล้ว - รัฐบาลจีนกำหนดข้อจำกัดในการนำเข้าเยื่อกระดาษแห้ง- ซึ่งส่งผลให้ราคากระดาษแข็งลูกฟูกเก่าลดลงอย่างรวดเร็ว ความผันผวนอย่างรุนแรงของตลาดวัตถุดิบยังคงมีอยู่จนถึงต้นปีนี้
Lian Xinnan นักวิเคราะห์จาก Rabobank ชี้ให้เห็นว่าสัญญาณอุปสงค์ในปัจจุบันทำให้เกิดความสับสนอย่างยิ่ง บางคนกล่าวว่าอุปสงค์มีเสถียรภาพ ในขณะที่บางคนอ้างว่ายังคงประสบปัญหาอยู่ ในสถานการณ์ "รากฐานที่ไม่มั่นคง" ความพยายามของโรงงานกระดาษที่จะขึ้นราคาโดยการลดกำลังการผลิตมีแนวโน้มที่จะล้มเหลวอย่างมาก เดิมทีตลาดหวังว่าปี 2026 จะเป็น "ปีแห่งจุดเปลี่ยน" แต่ตอนนี้ดูเหมือนว่านี่จะเป็นกระบวนการที่ยาวนานและเจ็บปวดมากกว่าในการผ่านจุดต่ำสุดผ่านการผันผวน
การสะท้อนครั้งสุดท้าย: การค้นหาความแน่นอนในความไม่แน่นอน
อุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์กระดาษลูกฟูกยืนอยู่ที่เกณฑ์ของไตรมาสที่สองของปี 2569 อยู่ที่ทางแยกที่ละเอียดอ่อนอย่างยิ่ง ผู้มองโลกในแง่ดีเช่น George Stafors จาก Bank of America Securities ยังคงเชื่อมั่นอย่างแน่วแน่ว่าอุตสาหกรรมนี้อยู่ในจุดเปลี่ยนเชิงบวก และตราบใดที่ภูมิศาสตร์การเมืองไม่ตกต่ำไปกว่านี้ ก็ยังมีความหวังในช่วงครึ่งหลังของปี ในขณะที่ผู้มองโลกในแง่ร้ายเช่น Adam Josephson จาก Sakonnet Research เชื่อว่าสงครามในอิหร่านเป็นเพียงฟางเส้นสุดท้าย แต่ปัญหาเรื้อรังของอุปสงค์ที่อ่อนแอได้วิ่งลึกเข้าไปในแกนกลางแล้ว
สำหรับบริษัทบรรจุภัณฑ์ที่เป็นศูนย์กลางของพายุ ปี 2026 ไม่ใช่ปีแห่งการพักตัวและรอการฟื้นตัวอย่างแน่นอน การปรับปรุงโดยรวมในภาคการผลิต การค้าปลีก และผู้บริโภคจะยังคงต้องใช้เวลา และแม้ว่า-อีคอมเมิร์ซจะเติบโตขึ้น แต่ก็ไม่สามารถรักษาสถานการณ์ไว้ได้เพียงลำพัง
ในเกมที่ยืดเยื้อนี้ องค์กรที่เอาตัวรอดอย่างแท้จริงอาจไม่ใช่องค์กรที่มีกำลังการผลิตที่ใหญ่ที่สุด แต่เป็นองค์กรที่สามารถรับรู้การเปลี่ยนแปลงทางโครงสร้างอย่างเฉียบแหลม ใช้ความคิดริเริ่มในแนวโน้มของการลดน้ำหนัก และมีความยืดหยุ่นในการตอบสนองต่อความเสี่ยงทางภูมิรัฐศาสตร์
การฟื้นตัวจะเกิดขึ้นหรือไม่? คำตอบคือใช่แต่มันจะไม่เกิดขึ้นในแบบที่เราคุ้นเคย "งานฟื้นฟู" ในอุตสาหกรรมกระดาษลูกฟูกเพิ่งเริ่มต้นขึ้น และเส้นทางสู่ฤดูใบไม้ผลิถูกกำหนดให้เต็มไปด้วยหนาม